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原来麦当劳新名金拱门有这么多学问哎

2019-04-10 18:18:12来源:励志吧0次阅读

相信朋友们从昨天开始,就被麦当劳(中国)改名为“金拱门”的消息刷屏了。

自从1990年麦当劳在深圳开设家快餐店开始,这二十多年来,我们就一直把这家店叫做“麦当劳”。而“金拱门”,消费者表示我们要吐槽:

比如说给它拟个新菜单:

冰镇褐饮应该说的是可乐吧233333

再比如说顺道给其他品牌也起个“金拱门”式的名字:

在友们的一番调笑之后,我们要问了:

“金拱门”这名儿真的土吗凸轮轴型号

首先我们来看下,金色拱门形状的Logo到底是怎么来的。

能引起对母亲双乳的联想,这个Logo我们要啦

如果你看过那部讲述麦当劳诞生的传记电影《大创业家》,你就会明白,麦当劳和别的商业帝国一样,背后也有激荡人心的创业故事。

奶昔搅拌机推销员雷·克洛克在上世纪50年代,遇到了经营汉堡快餐的麦当劳兄弟。雷在嗅到商机之后,于1961年用270万美元买下了麦当劳兄弟的汉堡连锁,将其打造成了全球的快餐王国。

而麦当劳的Logo,也是一步步才变成了我们今天熟悉的样式。

麦当劳Logo流变

1948年创办初期,麦当劳还叫做 McDonald‘s Famous Hamburgers,直译过来就是“麦当劳驰名汉堡”,确实蛮土的。1953年,它的名字缩短成了“McDonald‘s”。而直到1961年,我们熟悉的金黄色“M”才出现在Logo里。

这一标识由 Stanley Clark Meston 设计,代表了当时麦当劳建筑的标志性特征:从屋前贯穿到屋后的发光拱形的双道拱门。

伊利诺伊州,麦当劳位于Des Plaines的1号餐厅

虽然此后贯穿屋顶的建筑形制不再被使用,但双拱门的Logo设计却一直保留了下来。

据说金色的M形Logo曾经也被老板考虑换掉,但被营销专家路易斯·契斯金阻拦,他的理由是:

这个Logo能引起小朋友对母亲双乳的联想,蛮好的嘛。

虽然直到今天,中国人民早已习惯了“麦当劳”这样的音译,但学术大拿们和我们普通人却不太一样。

人家学术界,早有“金拱”这一说了

一个比较严肃的小知识是:

早在20年前,托马斯•弗里德曼(Thomas Friedman)(就是《世界是平的》那本书的作者)就提出了“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention),认为任何两个开设了麦当劳(McDonald’s)门店的国家都不会彼此开战。

后来,他将这个闹着玩的理论更新为“预防冲突的戴尔理论”(Dell Theory of Conflict Prevention),认为任何两个处在同一全球供应链上的国家都不会彼此开战,因为经济上的损失实在太高。

虽然不一定严谨,但至少说明,“金色拱门”这个提法一点都不乡土,还是蛮高大上的嘛。

而不仅是托马斯•弗里德曼的理论,“金拱”也曾被别的学术著作提及,用来指代麦当劳。

2015年3月,浙江大学出版社就曾出版过相关作品,来介绍麦当劳如何以不同方式融入当地文化,以及更好地进行市场营销硅酸钙板厂家

这本书的名字叫做:《金拱向东》。

《金拱向东》的豆瓣条目

这本书的作者是詹姆斯·华生,是美国哈佛大学的人类学教授,曾担任香港中文大学客座教授。本书是他组织几位人类学家对中国大陆、香港、台湾、韩国、日本等不同东亚国家和地区的麦当劳进行了考察,终写就的一部麦当劳东亚发展史。

这样看来,麦当劳(中国)的新名字“金拱门”其实是有据可查,而且合情合理。

更别提,别的国家的麦当劳的名字,可能比“金拱门”邪魅多了。

比如说新加坡的麦当劳,正名叫做Hanbaobao Pte. Ltd。

你读出来试一下~

看得出来,正是因为麦当劳是人们耳熟能详的品牌,并且备受喜爱,所以这次改名风波才会引来众多吐槽怎样写新闻稿

但还好麦当劳(中国)已经对改名事宜进行了回应:

“这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响”且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”。

所以,在呼朋引伴去吃饭时,我们的台词依旧可以是“去吃麦当劳吧”,而不是“去吃金记吧”。

想到这一点,还是觉得很欣慰嘛!

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