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分析分众搞私有化的两个驱动力

2019-03-12 01:13:55

《财经》题为《分众私有化:江南春的资本腾挪轮回》报道,对江南春为何要私有化分众传媒做了几段分析。虎嗅摘编如下:

1、市盈率被低估财报显示,这家公司利润、增长表现都不错。今年一季度,分众总净营收为1.996亿美元,同比增长36.17%;净利润为3790万美元,比去年同期的2050万美元增长85%。不过,分众的市盈率依然很低,不到二十倍。一位接近江南春人士说,这么低的市盈率显示分众的价值明显被低估了,分众业务表现却始终难获美国资本市场待见,江南春萌生私有化念头并不奇怪。一位前户外数字媒体高管也说,分众的业绩说明了其价值,但资本市场不太买账,这一问题与游等行业有相似之处。他认为,户外数字广告、楼宇广告的价值不言而喻,对于一些需要高密度展示露出的广告主而言,这仍是有效的投放手段之一。

2、江南春试图尝试络化互动广告业务接近江南春人士说,私有化的另一驱动来自一直以来江南春、分众尝试络化互动广告业务的愿望。这对分众而言,将有着提升其价值的重要作用。前述户外数字媒体人士说,分众的广告形态仍以展示为主,受众虽多仍是一种弱关系,在互联媒体不断崛起之际,分众一直有标注用户身份,强化互动形成强关系的欲望。近期,他们开始与外部合作伙伴尝试基于互动屏幕的合作,如与支付宝、聚划算合作。不过,这一合作也并不太有“互动”基因,尽管有着二维码应用,但系由支付宝的客户端支持,分众在其中仍是一个“卖展示位”的角色。“享乐传媒(虎嗅注:分众旗下的一家子公司,提供基于LBS的互动、广告)的业务显然还要重新改造,”前述接近分众人士说,

分析分众搞私有化的两个驱动力

目前分众、享乐正在开发相关业务基于智能终端的APP产品,“但这项业务显然需要更多投入、更长试错周期,私有化可以提供更为宽松的环境。”

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